Cart 0
De merknaam e5 bestaat dit jaar 45 jaar. Sinds 2021 brengen de nieuwe familiale eigenaars achter e5 vernieuwing in het mode– en retaillandschap. Zoveel werd duidelijk tijdens het gesprek met Kristof De Sutter die samen met zijn broer Peter de groep leidt. Geen holle woorden, maar daden en passie voor ‘de métier’.
GEPOKT EN GEMAZELD IN DE TEXTIELSECTOR
In 2021 namen Kristof De Sutter en zijn oudere broer Peter het iconische merk e5 over. Ze stammen af van een textielfamilie uit Tielt en brachten hun jeugd door in Aalter. Van jongs af aan kwam Kristof De Sutter met zijn ouders en broer via de Knokkebaan van Aalter naar Knokke-Heist. “Winkelskijken en shoppen heb ik met de paplepel in gekregen. Sinds tien jaar wonen mijn echtgenote en ik in Duinbergen. De kinderen zijn intussen met succes hun eigen weg uit aan het gaan. Vroeger was ik meer in het buitenland, maar nu brengen we hier graag tijd door met vrienden en kennissen en genieten we van al het moois dat Knokke-Heist biedt”, zegt een ontspannen Kristof. “De confectiefabrieken die ons vader in de jaren ’70 oprichtte in Tunesië zijn nog steeds actief en we hebben er ook jeanswasserijen. We produceren er jeans en casual wear voor onze eigen merken én voor mid-high tot high-end externe internationale merken. Als fabrikant dragen we duurzaamheid hoog in het vaandel. Zo verbruiken we nog een minimale hoeveelheid water en bijna geen chemicaliën meer. Het zit in onze bedrijfscultuur om alles op een zo ecologisch mogelijke manier te doen. Het refive verhaal van e5 dat we meteen na de overname installeerden, is daarbij het houvast: respect, reduce, re-use, repair, recycle, en revive”, gaat Kristof verder.
e5: COMFORTABELE EN KWALITATIEVE KLEDIJ DIE OOK ECHT GOED PAST
Kristof De Sutter: “Gedreven ‘textiliens’ die we zijn, hebben we een grondige materialenkennis. En als moderetailer doen we veel research naar de juiste pasvormen. In de 55 e5-baanboetieks in Vlaanderen en de in-town-winkel aan de markt in Aalst begeleiden en adviseren onze verkoopmedewerkers de klanten. Ook op e5.be vind je een waaier aan casual, fashionable en formele dames– en herencollecties in kleine tot grote maten. e5 staat voor service beyond expectations.” e5 heeft een heel trouw klantenbestand dat enorm aan het uitbreiden is. De laatste jaren werden de designteams in het e5-hoofdkantoor in Sint– Niklaas uitgebreid. “De verschillende stijlen worden vertaald naar onze eigen merken, aangevuld met internationale brands die zich richten tot 30+’ers. Eén van die merken is ‘Louise’. Onlangs lanceerden we met actrice Tine Priem, bekend als Tamara uit de serie ‘Thuis’, een lente/zomer capsulecollectie onder de naam ‘Louise meets Tine’. 12 verfijnde silhouetten geïnspireerd door Tines reizen naar Cuba en Sri Lanka stralen tijdloze elegantie uit. Daarnaast brengt e5 ook met trots de AC-collectie van Annelien Coorevits”, zegt Kristof fier.
Dat e5 ook toonaangevend is in stijlvolle maatpakken tegen betaalbare prijzen, blijkt uit de exclusieve samenwerking met zanger Günther Neefs die een voorliefde heeft voor elegante kostuums. Met hem werd een klassiek blauwgrijs pak ‘Dansaert Black designed for Günther Neefs’ gemaakt.
“In maart brachten we in al onze e5-winkels het concept ‘modeshow’ terug. Klanten konden zich kandidaat-model stellen en zelf stralen op de catwalk. Met die modeshows kunnen onze klanten de collecties echt beleven. Dit initiatief was een groot succes en gaan we zeker herhalen”, beklemtoont Kristof.
GROEIEN ALS CIRCULAIRE GROEP
Met de diverse productiebedrijven en retailconcepten willen de broers De Sutter verder groeien als internationale circulaire groep.
In Lennik lanceerden ze onlangs de topherenzaak ‘Dansaert Men’ die een mix biedt van eigen creaties en fabricaat, aangevuld met andere luxemerken. “Aan een dergelijk kwaliteitsvol herenconcept was echt behoefte. Onze klanten ervaren er dezelfde service als in onze e5-baanboetieks. Ondernemend als we zijn, willen we ook met Dansaert Men groeien. We kijken daarom naar goed draaiende retailwinkels voor heren om over te nemen en op de leest van Dansaert Men te schoeien”, gaat Kristof verder. In China is het inkoopkantoor gevestigd waar e5-kledij in natuurlijke en gerecycleerde weefsels, organisch en biokatoen wordt gemaakt.
Nieuw in de groep is ook Kiloshop, de eerste vintage winkel die de broers De Sutter in najaar ‘23 openden in de Diestsestraat in Leuven. Je kan er mooie kledij van onder meer topmerken kopen per kilo en volgens vier kleurcodes. A½ankelijk van de kleurcode
betaal je een vast tarief per kilo. “We zijn Benelux– masterfranchise van het Franse bedrijf Kiloshop dat winkels heeft in Frankrijk en Duitsland. Wij maken een selectie uit de tweedehandskleding die Kiloshop aankoopt en verkopen die in onze Kiloshop-winkel in Leuven. Daarnaast hebben we nog een groot outlet centre in Poperinge. Op die manier proberen we te voorkomen dat kledij op zogenaamde ‘afvalbergen’ in Afrika terechtkomt. Ook met Oxfam hebben we een exclusieve samenwerking, al meer dan 20 jaar. In al die jaren zamelden we meer dan 15.000 ton kleding in die we terug op de markt brengen. En wist je dat iedereen in onze e5-baanboetieks kleding kan binnenbrengen om te herstellen? Dat hoeft trouwens geen kleding te zijn die je bij e5 aankocht”, benadrukt Kristof De Sutter.
45 JAAR e5
In september 2024 bestaat e5 45 jaar. Knokke Talks. is benieuwd waarmee e5 dan zal uitpakken... Kristof De Sutter: “Die verjaardag zal niet onopgemerkt voorbijgaan! Via een reclamecampagne rond deze verjaardag wil e5 nog meer aanwezig zijn. Vanaf eind augustus zal je in al onze winkels en online een exclusief item vinden dat speciaal voor de 45ste verjaardag met een gerenommeerd damesblad wordt ontwikkeld. Die gelegenheid grijpen we ook aan om de iconische clubblazer voor heren, een topproduct, in onze winkels voor te stellen. Ook de e5 Open Golf Trophy 2024 in Golfclub Oostburg (NL) op 15 september zal in het teken van die verjaardag staan.”
Dit artikel komt uit ons magabook KNOKKE Talks. Issue 07 (summer vibes 2024). Te bestellen in onze webshop of gratis online beschikbaar om te lezen.
Journalist: Edith Vervliet
